AGUA DA SERRA | QUEM BEBE UM,
BEBE TODOS

Como a MDO pegou carona no sucesso da Laranjinha Agua da Serra para alavancar os outros sabores da marca.
  • 170% CRESCIMENTO DA BASE DE FÃS
    NO FACEBOOK
  • 1.129% CRESCIMENTO DE CURTIDAS
    POR POST
  • 41,7% CRESCIMENTO NO SHARE
    DE VOLUME

DESAFIO

Tradicional indústria catarinense de bebidas, a Agua da Serra se encontrava há anos sem investir em comunicação. Primeiramente, foi observado um apelo visual deficiente dos produtos no ponto de venda. O mix se apresentava de forma pouco atrativa frente aos concorrentes. O segundo ponto indicava que o consumidor não tinha conhecimento sobre o portfólio de produtos. E por fim, a base de consumidores estava envelhecendo com a marca.

ESTRATÉGIA

O ponto de partida foi realizar um estudo de design. Assim, novos rótulos foram criados para as embalagens de vidro e PET, modernizando todo o mix da empresa. Peças de sinalização foram criadas, como cartazes, adesivos de vitrine, móbiles, wobblers, réguas e faixas de gôndola. E a partir do conceito “Quem bebe um, bebe todos”, a MDO criou uma divertida campanha integrada, composta por filme, jingle, outdoors, frontlights e painéis para abrigos de ônibus. A campanha também ganhou força nas redes sociais, através de um consistente planejamento digital.

RESULTADO

De acordo com o relatório fornecido pelo Facebook, entre maio de 2015 e agosto de 2016, tomando como base os principais concorrentes, a Agua da Serra apresentou um engajamento 135% maior que a média. O número de fãs saltou de 3.585 para 9.678. A cada post, a média de alcance orgânico pulou de 88 para 965 pessoas. E a média de curtidas por post, passou de 7 para 86.
Segundo a pesquisa Nielsen, no share de volume, a empresa passou de 2.4 em agosto de 2015 para 3.4 em agosto de 2016, representando um crescimento de 41,7%. No share de valor, subiu de 3.5 em