PRESSCA – LANÇAMENTO DE PRODUTO

O desafio de lançar um produto inovador no preparo de cafés exige uma estratégia de comunicação igualmente inovadora.

A PRESSCA

Atenta às mudanças no mercado e no estilo de vida agitado das novas gerações, a Naxos, indústria de utilidades domésticas de Rio do Sul, trabalhou durante anos no desenvolvimento da Pressca. Um produto inspirado nos modelos de prensa francesa e aeropress. Com tecnologia exclusiva, a Pressca é uma cafeteira que funciona por pressão manual, ou seja, não requer uso de eletricidade. O formato compacto foi especialmente pensado para oferecer praticidade e liberdade de uso. O consumidor pode preparar o café onde bem entender, seja em ambiente indoor ou outdoor, e ainda beber no próprio recipiente. O resultado é uma cafeteira leve, prática, simples e de preparo rápido.

O DESAFIO

Desde o início do projeto, a MDO trabalhou em cocriação com o cliente, definindo metas, contribuindo para aprimorar o produto e colaborando no entendimento da percepção do consumidor sobre o mesmo. Envolvendo as áreas de pesquisa, branding, PDV e content marketing, a agência desenvolveu um amplo e consistente planejamento para o lançamento da Pressca. O primeiro passo foi a criação da embalagem e manual de uso. Em seguida, materiais de apresentação do produto, incluindo um folder multissensorial, com aroma de café. O trabalho teve continuidade com a criação de um site full content, que hospeda vídeos institucionais e didáticos, com o objetivo de explicar as vantagens, o funcionamento e as instruções de limpeza. A MDO também planejou a seção “Aprenda com o barista”. São vídeos que ensinam receitas de como preparar cafés especiais com a Pressca e contribuem para despertar o interesse pelo produto.

A CAMPANHA

A partir do conceito “A evolução do seu café”, a agência definiu uma estratégia de comunicação integrada, que vai do off-line ao digital. Nas regiões sul e sudeste, um comercial de 30” com veiculação em TV fechada, no canal GNT. Com abrangência nacional, um anúncio página em uma das publicações mais relevantes do segmento, a revista Espresso. Já a estratégia on-line está pautada em dois objetivos: promover a venda do produto via site e estabelecer um relacionamento com os clientes nas redes sociais. Para isso, a agência está produzindo conteúdo e gerenciando as contas de Facebook, Instagram, Youtube e Twitter. E através das ferramentas de Google Serch e Google Display, está levando o público interessado à página de compras.

Conheça mais sobre a Pressca acessando o site: pressca.com.br