FAROL SHOPPING
DIA DOS PAIS

O storytelling criado a partir de depoimentos reais que emocionou o público do shopping e provou que pais são insuperáveis.

Pai não precisa ser chef de cozinha para ser o melhor cozinheiro do mundo para os seus filhos. Para provar isso, a MDO propôs ao Farol Shopping mais que uma campanha de Dia dos Pais. Sugeriu um experimento real. O ponto de partida foi selecionar crianças cujos pais tivessem algum tipo de hobby: cantar, jogar futebol, cozinhar. A partir daí, o Shopping convidou profissionais renomados em suas áres de atuação para ficar cara a cara com elas. O destaque da ação ficou por conta do goleiro Zetti, tetra-campeão do mundo, que mesmo contando sobre as suas proezas no futebol, não teve chance com o João e a Lorena, filhos do Eduardo.

Os depoimentos espontâneos e as reações dos pais deram origem a um filme tocante, com pouco mais de 2 minutos de duração. É o carro-chefe da campanha web, que alcançou mais de 110 mil visualizações, 3.300 reações e 800 compartilhamentos no Facebook. O desfecho do filme apresenta o seguinte conceito: é impossível competir quando se tem o título de pai. A campanha também fez o público se emocionar no Youtube e na TV, com inserções de 1 minuto e também de 30”. Uma série de peças foram planejadas para o PDV, tais como plotagem de elevadores, totens e paineis de fachada, estampando a imagem dos pais insuperáveis que participaram da ação. Postagens no Facebook como forma de conteúdo complementaram a estratégia, levando um pouco da história de cada um dos pais aos seguidores do Farol Shopping.