FAROL SHOPPING
BLACK FRIDAY

Com estratégia definida em cocriação e foco em faturamento, a maior ação de vendas do varejo nacional atingiu resultados recordes no Farol Shopping.

Se havia dúvida de que o Black Friday se consolidaria no país, não resta mais. Em um ano difícil para a economia, a expectativa de grande parte do comércio era de que a ação “importada” dos Estados Unidos seria uma espécie de Natal antecipado aqui no Brasil. Atenta às tendências de consumo, a MDO, juntamente com o Marketing do Farol Shopping, apostou nesse movimento e desenvolveu uma forte estratégia de comunicação. Para atrair a atenção do público, o shopping trabalhou em horário diferenciado na sexta-feira: das 07 da manhã à meia-noite.

O plano de comunicação criado pela MDO contemplou os meios off-line e digital. Foram veiculados um VT de 15” e um spot de rádio 15” com o objetivo de divulgar “a maior ação de vendas do ano”. A mensagem também foi reforçada através do envio de SMS com segmentação regional. Na internet, o desdobramento ocorreu com postagens nas redes sociais e banners por meio do Google Display.

O conjunto de ações apresentou resultados surpreendentes para o Farol Shopping. Em relação a 2015, houve um crescimento de público de 31%. E isso teve impacto direto nas vendas dos lojistas. As lojas Americanas, Motorola e Samsung lideraram as vendas em suas respectivas redes pelo estado. A loja de departamentos Havan, com atuação em 14 estados, alcançou a segunda posição de vendas de toda a rede. A Mini Kalzone, presente em 10 estados, atingiu a primeira posição de toda a rede. Já a Casas Bahia, ficou com a segunda colocação de vendas em Santa Catarina.